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中国品牌出海大会：创新与机遇

2025-05-13 17:30

“中国品牌出海暨资源精准对接大会” 在杭州浙商大创业园举行，以 “创新制胜品牌出海” 为主题，吸引了国内外政要、专家学者、企业代表等参与，聚焦中国品牌国际化战略与资源精准对接，为企业拓展国际市场搭建重要平台。

2025 年 5 月 10 日，正值第九个中国品牌日，由浙江工商大学、杭州市贸促会、中国国际商会杭州商会指导，浙江省新型重点专业智库浙江工商大学浙商研究院、中非经贸研究院、经济学院等单位主办的 “中国品牌出海暨资源精准对接大会” 在杭州浙商大创业园举行（钱江晚报）。大会以 “创新制胜品牌出海” 为主题，吸引了国内外政要、专家学者、企业代表等参与，聚焦中国品牌国际化战略与资源精准对接，为企业拓展国际市场搭建重要平台。

大会核心内容与成果

战略发布与仪式启动
- 《浙商企业高质量出海行动宣言》发布，提出 “品牌为基、创新为剑、抱团出海、责任为重” 四大承诺，展现浙商在国际市场的担当（都市快报橙柿互动）。
- 百名杭商出海非洲商旅启动授旗仪式和中非桥推动品牌出海非洲六大重点基地启动仪式标志着中非合作深化，六大基地将为中国企业在非洲提供清关、物流、售后等一站式服务（浙江新闻频道）。
- 中阿桥综合服务平台上线，首创 “参展补贴 + 代运营” 模式，助力中国品牌拓展中东市场（环球网）。
- 建筑建材建工（‘三建客’）出海行动计划发布，明确未来五年发展目标，现场天晟重工与塞内加尔代理商的合作签约即为此计划的成果之一（钱江晚报）。
专家智库的深度解读
- 浙江工商大学经济学院院长牛志伟提出品牌出海需通过技术创新、资本支撑、本地化经营等核心能力嵌入全球价值链中高端，建议依托电商平台和产业生态圈实现战略升级（钱江晚报）。
- 千年舟集团董事长陆铜华分享 “品牌出海、贸易出海、制造出海三位一体” 战略，强调石墨烯应用等技术创新对突破国际市场壁垒的重要性（钱江晚报）。
- 浙江工商大学中非经贸研究院院长赵浩兴倡导 “心商道” 理念，主张以道德高度、本土化深度、数字营销创新推动品牌出海，避免传统贸易弊端（钱江晚报）。
- 浙江省广告协会副会长黄海南指出中国品牌需从 “成本杀手” 转向 “价值定位”，通过文化解码和本土化创新实现从产品出海到价值出海的跨越（钱江晚报）。
资源精准对接实效

大会设置资源发布与对接环节，索马里国家产业投资资源、平安银行跨境金融产品等信息依次发布，60 家国际采购商与 100 余家参会企业达成精准对接，涉及非洲、中东等重点市场（钱江晚报）。

尼日利亚采购商 Musa A. Tadda 等国际代表现场表示，此类面对面交流显著提升了合作效率和信任度（都市快报橙柿互动）。

其中，天晟重工总经理李玲俊在会上分享了企业在非洲市场的战略布局。李玲俊指出，非洲市场存在工程机械价格高昂、售后服务保障不足、分期购买需求迫切三大核心问题，针对这些痛点，天晟重工依托中非桥资源，定位为 “制造 + 服务” 双轮驱动的工程机械出海模式。

在战略实施路径上，天晟重工计划建立非洲本地化销售中心、售后服务中心及培训学校；目前已与吉塔签署合作协议，后续计划拓展 100 位同类合作伙伴，同时同步推进国内产品端合作伙伴招募。谈及品牌发展目标，李玲俊表示，天晟重工将通过长期深耕实现品牌本土化运营，并整合外贸企业、非洲伙伴、国内厂商构建完整生态链，致力于达成非洲市场合作伙伴目标数量 100 位的计划。

政策与产业支撑

杭州市贸促会副会长沈小艇介绍，杭州已形成 “政企学研联动” 服务模式，通过中非经贸气候论坛等平台促成 200 余个中非项目落地，并帮助百余家企业搭建海外独立站（钱江晚报）。

浙江省社科院院长查志强强调，在当前国际经济形势下，品牌出海是中国企业参与全球竞争的必然选择，本次大会为推动 “一带一路” 倡议和中非经贸合作提供了实践样本（钱江晚报）。

非洲市场的新机遇

索马里驻华大使和丹・奥斯曼・阿布迪在致辞中指出，非洲消费者对品牌溢价的接受度提升，中国品牌需通过质量提升和文化融合增强认知度。例如，尼日利亚中产阶层更倾向选择知名品牌而非低价产品，这一趋势为中国企业提供了差异化竞争空间（都市快报橙柿互动）。

浙江工商大学数据显示，全球南方国家对全球工业产值增长贡献率已超 40%，非洲正成为品牌出海的 “新蓝海”（都市快报橙柿互动）。

此次大会不仅是响应国家品牌强国战略的具体行动，更通过资源整合、模式创新和智库赋能，为中国企业提供了从 “产品输出” 到 “价值输出” 的全链路解决方案，助力浙江乃至全国品牌在全球化浪潮中实现高质量发展。

资讯来源：

1. [钱江晚报：2025中国品牌出海暨资源精准对接大会在杭举行](http://m.toutiao.com/group/7503407340079596042/?upstream_biz=doubao)

2. [都市快报橙柿互动：中国品牌出海大会启幕浙商发布高质量出海行动宣言](http://m.toutiao.com/group/7503405437514039820/?upstream_biz=doubao)

3. [浙江新闻频道：中非桥推动品牌出海非洲六大重点基地启动](http://zjnews.zjol.com.cn/yc/qmt/202505/t20250511_30987844.shtml)

4. [环球网：中阿桥综合服务平台上线助力中国品牌拓展中东市场](http://m.toutiao.com/group/7502812560253600294/?upstream_biz=doubao)

5. [钱江晚报：建筑建材建工（'三建客'）出海行动计划发布](http://m.toutiao.com/group/7503407340079596042/?upstream_biz=doubao)

6. [浙江工商大学：全球南方国家工业产值增长贡献率超40%](http://m.toutiao.com/group/7503405437514039820/?upstream_biz=doubao)

7. [浙江新闻：杭州政企学研联动推动企业出海](http://m.toutiao.com/group/7503407340079596042/?upstream_biz=doubao)

8. [都市快报：非洲消费者品牌溢价接受度提升](http://m.toutiao.com/group/7503405437514039820/?upstream_biz=doubao)

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